深圳眼镜自主品牌破茧
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作者：杭州伊趣 ( 日期：2008-3-3 13:4:4) |
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深圳眼镜行业自主品牌的破茧而出,不仅使深圳摆脱“国际打工仔”的角色,更进一步推动深圳眼镜产业升级,同时也带动越来越多的“深字号”眼镜品牌崛起,从而树立中国眼镜的整体品牌形象。
深圳眼镜同业公会的最新数据显示,目前深圳年产眼镜近2亿副,占全球眼镜市场的60%%。从贴牌加工生产到培育自主品牌,深圳眼镜业一改“只占份额不占利润”的尴尬,一批自主品牌开始崛起于国内外市场。
有着“深字号”之称的深圳眼镜行业,目前已成为拥有世界规模最大的中高端眼镜产业集群。而从贴牌到培育自主品牌,深圳眼镜产业在这一发展进程中,已有所斩获。
贴牌困局
眼镜产业具有鲜明的全球采购、全球生产、全球销售特点。我国眼镜生产企业约有4000家,且分布相对集中,主要是在深圳及南方沿海地区。而提起深圳眼镜产业的实力,业界都会树起大拇指。这是因为,仅深圳制造的眼镜,占全球眼镜产量的一半还多。由于毗邻港澳台的优越地理位置和国家产业政策的支持,深圳已成为我国的主要眼镜生产基地和出口基地,也是我国中高端眼镜出口的绝对主力。
然而,多年来,深圳眼镜生产企业大多以OEM贴牌生产为主,其历史渊源可以追溯到改革开放之初。上世纪80年代初,承接香港产业转移之势,一些香港眼镜生产商把工厂和设备迁到深圳,并且在横岗一带逐渐形成一个眼镜生产集群。这些眼镜生产企业从一开始就依托港商的订单而生存,贴牌生产对大部分眼镜生产企业来说,已经成为一种生产常态。
这种贴牌产业模式大大削弱深圳眼镜业打造自主品牌的意识。
随着深圳眼镜产业的日渐壮大,长期贴牌生产的订单模式,使整个产业链始终在价值链低端徘徊,利润大部分被进口商拿走,深圳眼镜企业赚的只是一点点可怜的加工费。这使深圳眼镜业深陷贴牌生产困局。发力自主品牌“为他人做嫁衣”,成为制约深圳眼镜业发展提升的最主要因素。
深圳市东方龙眼镜有限公司负责人骆炳乐对此感触颇深。东方龙连续做了9年OEM,一直是靠贴牌加工为国际眼镜名牌服务,以此来养活自己。然而,这种模式在销售和生产环节都会受制于人,自己无法形成独立的品牌,严重制约自身的长远发展。事实上,目前国内很多眼镜制造企业完全具备生产国际化品牌的实力,但就是因为缺乏品牌意识,导致国内眼镜制造商只能替国际品牌“打工”。骆炳乐认为,民族眼镜产业要想有长远的发展,就必须建立自己的品牌,形成核心竞争力。
“打破旧的发展模式,摆脱贴牌加工发展格局”,如今已成为“深字号”眼镜企业的共同目标。越来越多的企业也开始加大自主品牌的创新力度,并将自主品牌推向国内外市场。
作为同行中较早拥有品牌意识的深圳华强眼镜制品厂,在自主研发上先行一步。去年,该厂设计的可根据头型大小调节镜腿长度的可调式镜架在法国获得设计结构大奖,同时在欧盟与中国内地申请专利。据了解,该厂专门设立的自主研发部门,设计专才达200人左右,主攻方向是生产节能、人性化的镜架。
深圳博登眼镜制造厂自主品牌“赛欧亚”的推出历经许多坎坷。这家从贴牌生产起家的眼镜生产企业,经过自身不断的努力与坚持,几年间已在国内外开拓自己的品牌市场领域。
记者在采访中了解到,许多深圳眼镜企业的品牌创新之路都是不平坦的。但是,这些企业还是不遗余力地打造自主品牌,如雅俊、高雅、星辉等大型眼镜制造公司设立专门资金,鼓励新技术和新工艺创造,且在行业利润全面摊薄的情况下,在不放弃国际市场的同时,下力气开拓国内市场,在国内外两个市场全力推广自主品牌。与此同时,深圳眼镜行业还涌现“东方龙”、“李白”、“赛欧亚”等知名自主品牌,并通过自主品牌抢占国际市场。
“既要份额也要利润”
有业内人士给记者算了一笔账,深圳眼镜业的加工利润只占10%%左右,分摊到一副眼镜上的利润不超过10元钱,而这些眼镜的终端销售毛利率却能达到500%%以上。
根据深圳眼镜同业公会的最新统计,目前深圳各类眼镜制造企业已有近500家,年产眼镜近2亿副,95%%的眼镜产品出口到世界130多个国家和地区,占欧洲市场份额的70％,占全球眼镜市场份额的60%%。如此大的产业规模,使许多深圳眼镜企业开始认识到,要使产业能够长久健康发展,不能“只占份额不占利润”,而是“既要份额也要利润”。
按照眼镜行业“十一五”规划,我国眼镜行业要抓住品牌培育这条主线,促进整个产业的提升。而今,深圳眼镜行业从贴牌生产到培育自主品牌,一改“只占份额不占利润”的尴尬局面。
深圳新恒利眼镜制造有限公司在入行的第三个年头,就着手创建自主品牌。现在,该企业已拥有8个自主品牌,产品以中高档为主,年产量在70万副左右。“在国际市场上推出自有品牌,虽然艰难,但不能放弃,自有品牌始终是长久之计。”公司董事长邓洪文的账算得很清楚,给外国人代工,一副镜架只能赚15元,而贴上企业的自主品牌后,就能挣到30—40元,利润整整翻一倍多。下一步,企业将再引进一些眼镜设计和营销方面的人才,加强镜架创新设计能力,并加大品牌营销力度。
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| 来源：消费日报 |
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