| 保利地产成立于1992年。十余年间,保利从广州走向全国,不断发展壮大,不变的是其“和谐生活、自然舒适”的开发理念和打造精品的执着信念。保利地产从广州的区域型开发企业成长为全国知名的地产集团,这期间凝聚了保利人不懈的努力,也使我们看到保利别样的“成名之路”。 塑精品,成就特殊“名片” 保利地产成立以来,一直坚持打造精品项目的发展路线,这种坚持在1999年得到了回报。1999年,保利地产开发了广州保利花园,项目运用了建筑结构、节能环保、厨卫整合等多项成套新技术,并推出一次性装修和智能化系统。通过多项新技术的应用和为住户构建一个自然舒适的文化社区空间,保利花园经过建设部严格的评审,从众多项目中脱颖而出,被评为“国家康居示范小区”,其“康居精品”概念在全国具有示范价值。保利花园的推出震动了广州市场,成为精品住宅的典范,使广州房地产进入精品时代。保利地产也因此蜚声广州。现在,作为示范小区的保利花园已经接待了数百位同行的参观,示范小区也成为保利地产一张特殊的名片,让保利地产广为人知。 拍国宝,展开文化营销创名牌 广州一向被人们视为文化的沙漠,而保利地产正是凭借文化在这沙漠中铸就了一片绿洲。2000年春,圆明园流失的圆明园猴首、牛首和虎首铜像三件国宝在香港被公然拍卖,在国宝面临再次流失海外之际,保利集团以高价将国宝拍回,并专程运至广州,在保利花园会所展示。国宝的回归使保利地产名扬全国,保利这种强烈的社会责任感和爱国精神在受到人们称道的同时,保利的品牌知名度和美誉度也急剧提升。 此后,保利又在保利花园会所中展示了我军一辆屡立战功的“英雄坦克”——国产59式中型坦克,又于 2001年举办珍奇石雕佛像展,2003年举办“保利青铜器展”,均获得了巨大成功。深层次、具有文化底蕴的宣传使消费者在感叹中华文明悠久、璀璨历史的同时,更记住了保利地产在品牌文化和产品内涵中所体现的企业精髓。文化营销就像蒲公英,将保利的企业精神和价值观传遍全国。 保利以精品为基础、以文化为主线的营销模式获得了巨大的成功,使保利地产的认知度和美誉度迅速上升,成为全国的知名地产品牌。文化营销不仅向大众展示了保利的企业精神和经营理念,也为保利地产的全国化布局打下了良好的品牌基础。今天,保利地产已经发展成为全国性地产集团,在广州、北京、上海、武汉、重庆、沈阳等多个城市拥有控股公司,并多次在中国房地产百强企业和品牌价值研究中排名前列,这一切都与保利成功的品牌营销密不可分。
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